ビッグウェーブさんの物語は、日本のiPhone発売行列文化の変化とも重なっている。
2008年当時、iPhone 3Gは日本に初めて登場するAppleのスマートフォンだった。新しい製品を誰よりも早く手に入れたいという期待に加え、発売記念イベントやテレビ報道が重なり、店頭に集まること自体が大きなイベントになっていた。
2008年は徹夜行列が社会現象にソフトバンク表参道では1,500人以上が並び、行列は渋谷方面まで伸びた。発売当日は孫正義氏が登場し、カウントダウンやスモークを使ったセレモニーも実施された。
当時のITmediaやAV Watchの現場レポートからも、発売前夜から購入希望者が集まり、店舗周辺が報道陣とファンで埋め尽くされていた様子が分かる。
予約販売の普及で行列の意味が変化その後、オンライン予約や店頭受け取りの仕組みが整い、発売日に何日も並ばなければ購入できない状況は徐々に変化した。
ケータイ Watchが2016年に報じたiPhone発売時の状況でも、予約制度が普及したことで、かつてのような数千人規模の行列は見られなくなったと説明されている。
2024年にはBUTCH自身が5年ぶりにソフトバンク表参道へ戻り、2026年には購入しない選択をしながらも3日間の行列を楽しんだ。行列の目的が、商品購入から人との交流や恒例行事へと広がっていることが分かる。
行列文化の変化から分かることかつては新製品をいち早く手に入れるための競争だった。しかし、予約が当たり前になった現在、行列に残っている価値は必ずしも購入の早さだけではない。
BUTCHが語ってきた行列仲間との再会、差し入れ、会話、毎年の恒例行事という要素は、デジタル化によって薄れたリアルな交流を象徴している。
2026年の彼の姿は、iPhone発売行列が単なる販売イベントではなく、参加すること自体を楽しむ文化にもなったことを示している。
【プロの結論】ビッグウェーブさんが18年間愛され続ける本当の理由
「乗るしかないこのビッグウェーブ」は、2008年の一度きりのテレビ映像から生まれたネットミームだ。しかし、18年にわたって話題が続いている理由は、発言の面白さだけでは説明できない。
そこには、次の3つの要素がある。
1. 偶然の発言が本人のキャラクターになった
多くのネットミームは、画像や文章だけが独立して広まり、元の人物が忘れられてしまう。ところがBUTCHは、自らビッグウェーブさんという呼び名を受け入れ、メディア出演や本人発信を続けてきた。
2. ネット上の人気を実際の活動に変えた
週刊アスキーへの寄稿、J-CASTニュースのインタビュー、イベントMC、YouTube、CM出演など、ネットで生まれた知名度を仕事につなげてきた。2026年にもAERA DIGITALや時事通信社の取材を受けており、活動は現在進行形だ。
3. 流行が終わっても本人が楽しみ続けている
2026年のiPhone 18発売時、3日間並んだ末に購入を見送った出来事は象徴的だ。購入が目的なら、端末を買わずに帰ることは失敗に見える。しかし、本人にとっては人と会うことや、その場を楽しむことにも価値がある。
情報を調べる際に押さえたい3つの判断基準- 元ネタを知りたい場合： 2008年7月15日のライブドアニュースの本人インタビューと、2017年の週刊アスキー本人寄稿を優先する。
- 人物の正体を知りたい場合： ネット上の画像だけではなく、本人の公式プロフィールや取材記事でBUTCHという活動名を確認する。
- 現在の活動を知りたい場合： 2018年のインタビューだけで判断せず、2026年の公式活動記録や最新のメディア出演を確認する。
この3つを押さえれば、昔のネット画像だけを見て現在のBUTCHを誤解することも少なくなる。
【乗るしかないこのビッグウェーブ】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：乗るしかないこのビッグウェーブの元ネタは何ですか？
A1：2008年7月11日のiPhone 3G発売時、東京のソフトバンク表参道店に並んでいたBUTCHが、テレビ取材で発した言葉が元ネタです。発言はネット上で話題になり、ビッグウェーブさんという愛称が定着しました。
Q2：ビッグウェーブさんの正体は誰ですか？
A2：BUTCH（ブッチ）というマルチタレントです。モヒカン姿で知られ、YouTube、イベントMC、CM、雑誌記事など幅広く活動しています。
Q3：ビッグウェーブさんは2026年現在も活動していますか？
A3：活動しています。2026年にはAERA DIGITALのインタビュー、ロケットナウのCM、YouTube企画、音楽MV出演、週刊アスキーへの寄稿などが確認できます。9月のiPhone 18発売時にも3日間の行列に参加しました。
Q4：ビッグウェーブさんはiPhoneが大好きなのですか？
A4：本人は2018年のJ-CASTニュースで、当初はiPhoneへの強い愛着があったわけではないと語っています。現在は端末への興味だけでなく、行列で人と交流することを大切にしています。
Q5：ビッグウェーブさんの名言は正確には何と言っていますか？
A5：広く知られる表現は「乗るしかない、このビッグウェーブに」です。本人の2017年の寄稿では「世界的ですもんね」という言葉を含めて紹介されています。
「乗るしかない、このビッグウェーブに」という言葉が生まれたのは、2008年7月11日のiPhone 3G発売行列だった。
発言者はBUTCH。先輩の代わりに並ぶアルバイトから始まり、テレビ取材とネット掲示板を通じて一躍有名になった。その後、iPhone発売行列への参加を続け、メディア出演や本人名義の情報発信を通じて、ビッグウェーブさんという独自の存在を築いてきた。
そして2026年。AERA DIGITALのインタビュー、CM出演、YouTube、音楽MV、週刊アスキーへの寄稿など、活動は今も続いている。iPhone 18の発売時には3日間並んだものの、購入を見送るという新たなエピソードまで生まれた。
この人物の面白さは、単に昔のネットミームで有名になったことではない。流行が終わっても自分のスタイルを持ち続け、人との出会いや新しい挑戦を楽しんでいることにある。
2008年に生まれたビッグウェーブは、2026年もまだ続いている。次にどんな場所で、どんな姿を見せてくれるのか。これからもBUTCHの活動に注目したい。
